Empresa 100% brasileira, a Hinode nasceu na Zona Norte da capital paulista em 1988. A partir da adoção do marketing multinível, em 2008, a empresa passou a ocupar cada vez mais espaço no território nacional. Hoje, são  800 mil consultores no país, sendo 350 mil ativos todos os meses.

Em 2017, teve início a expansão internacional na América Latina, onde o Grupo Hinode marca presença no Peru, na Colômbia e no Equador.